Больше результата из того же трафика.
Меньше ручной работы с площадками и корректировками.
Sales Ninja берёт на себя регулярный анализ и пересмотр настроек. Вы задаёте бизнес-цель — стратегии находят, где сократить потери и точнее направить рекламные расходы.
Разобрать мои кампании
Два уровня. Одна бизнес-цель.
У рекламы есть два рычага: чему учится автостратегия и какие возможности ей оставляют настройки кампании. Sales Ninja работает с обоими.
Оценивают вероятность полезного действия и передают рекламной системе более содержательный сигнал. Автостратегии легче различать ценные визиты, даже когда покупок или заявок мало.
Помогаем алгоритму понять,
кого стоит приводить.
Пересматривают исключения площадок и корректировки сегментов. Убирают подтверждённые источники потерь и меняют условия закупки там, где данные показывают возможности для улучшения.
Помогаем кампании решить,
где и на каких условиях покупать трафик.
Если говорить языком оптимизации: снизу мы улучшаем сигнал, задающий направление обучения — своего рода «градиент». Сверху меняем ограничения и параметры задачи. Вместе эти уровни помогают раскрыть больше возможностей кампании: учиться на ценном сигнале и тратить бюджет в более подходящих условиях.
01 / Минус-площадки
Вчерашний список не знает, что изменилось сегодня. Новые площадки забирают бюджет, старые меняют качество, а места для исключений не становится больше.
На каждом пересчёте стратегия заново оценивает кандидатов и заполняет доступные места по приоритету. Если появился более веский кандидат, состав управляемой части списка может измениться.
Ручные исключения занимают свои места в общем лимите. Площадки из списка «никогда не исключать» защищены.
Смотрим на выбранную цель, результаты площадки и контекст кампании. При оптимизации по цели учитываем, сколько можно сэкономить и какой полезный результат потерять.
Несколько кликов без заявки ещё не делают площадку плохой. Собственная статистика кампании, данные кабинета и подключённый общий список помогают принять обоснованное решение.
Новые кандидаты конкурируют за свободные слоты. Прежние автоматические исключения пересматриваются; небольшие колебания не должны раскачивать список туда-сюда.
Показаны три места в управляемой части списка. Это иллюстрация механики, не данные рекламного кабинета.
Список заполнен. Появилась площадка Г с более высоким приоритетом исключения. Стратегия сравнит её с текущими кандидатами.
Пересматривается управляемая часть списка. Обязательные ручные исключения сохраняют приоритет.
Лимит относится к списку исключённых площадок; у отдельных форматов Директа есть свои ограничения. Правила Яндекс Директа ↗
02 / Умные корректировки
Человек одновременно заходит с определённого устройства, находится в регионе и принадлежит аудитории. Корректировки должны учитывать это пересечение.
Мы ориентируемся не только на статистику Директа. Главное — понять, какую ценность приносит трафик именно вам: что происходит с человеком на сайте, насколько далеко он проходит по воронке и насколько вероятна выбранная цель.
Собственные наблюдения Sales Ninja о визитах, поведении и качестве трафика.
Прогноз вероятности целевого действия — дополнительный сигнал, когда финальных конверсий ещё мало.
Не только факт заявки: квалификация, сделка и другие доступные этапы на пути к вашей бизнес-цели.
Результаты из подключённых CRM и других источников, которые связаны с визитами и целями.
Её собственная статистика, расходы, цели и сочетания сегментов — контекст каждого решения.
Общая картина и опыт родственных кампаний помогают там, где локальных наблюдений недостаточно.
Прогнозная модель оценивает вероятность результата, а стратегия использует прогноз вместе с фактическими данными и правилами Директа, чтобы подобрать корректировки. Состав сигналов зависит от подключённых источников и выбранной цели.
Один и тот же человек в разное время ведёт себя по-разному. Мы учитываем часы суток, дни недели, выходные и часовой пояс кампании. Дневные, ночные и рабочие часы рассматриваем в контексте поведения вашей аудитории, а не по универсальному правилу «с девяти до шести».
Когда в конкретном пересечении немного наблюдений, расчёт использует другие доступные сигналы: соседние часы, похожие регионы, родственные кампании, данные проекта и прогноз модели. Полезные связи переносят опыт туда, где он нужен, а собственная статистика уточняет решение.
При включённой оптимизации расписания для автостратегий меняется доступность часов показов. Временной анализ не означает, что Директ применит отдельный процент к ставке в каждом часу.
Представьте кампанию с 379 корректировками и группу объявлений со 127 собственными настройками. Это условный пример масштаба: реальное количество зависит от структуры кампании и доступных типов корректировок.
Не независимые проценты.
Одна согласованная система.
Результат компьютеров в рабочие часы может отличаться от среднего по устройству. Оцениваем пересечение признаков и взаимное влияние предлагаемых и уже действующих корректировок.
Рассчитываем согласованные изменения общих корректировок.
Учитываем её собственные настройки: где они замещают настройки кампании, а где продолжают действовать общие правила.
Автостратегия закупает трафик в условиях, согласованных с ожидаемой ценностью сочетания сегментов.
Схема объясняет механизм, а не показывает расчёт конкретного кабинета. Все 506 настроек не складываются и не действуют на один показ одновременно. Стратегия рассчитывает изменения кампании с учётом существующих корректировок групп и правил их применения в Директе.
Директ сам учится и управляет закупкой. Sales Ninja помогает создать для него более подходящие условия: согласует множество корректировок, учитывает их пересечения и пересматривает настройки по данным бизнеса.
Это работает и с собственными целями Директа, и с нашими моделируемыми конверсиями. В первом случае мы улучшаем условия работы автостратегии. Во втором — дополняем их более содержательным обучающим сигналом.
Наш подход — помогать автостратегии обучаться и оптимизироваться, а не заменять её бидером.У региона есть население, экономические и социальные характеристики, уровень урбанизации. А время визита имеет смысл в местном часовом поясе. За каждым таким признаком — контекст поведения людей.
Похожий профиль → полезный опыт соседних сегментов
Это можно представить как граф связей: похожие по признакам регионы делятся полезным сигналом. Аналогично время учитывается как цикл — 23:00 ближе к 00:00, чем к полудню, — а кампании сопоставляются по родству. Так система учится учитывать смысл признаков, а не только их названия. Связь помогает решению только тогда, когда улучшает качество прогноза.
Сотни настроек могут немного различаться: у каждой свой контекст. Рассчитываем взаимное влияние и пересечения сегментов, учитываем действующие настройки групп. Для каждого изменения оцениваем вклад в общий результат кампании.
Узкий сегмент использует опыт связанных сегментов, родственных кампаний и проекта. Чем больше собственных наблюдений, тем сильнее они уточняют расчёт. Решение учитывает надёжность всей доступной картины.
Вы задаёте, какой результат важен бизнесу. Стратегия ищет обоснованные изменения, а не просто повышает коэффициенты у любого сегмента с хорошей конверсией.
В зависимости от автостратегии коэффициент влияет на ставку, целевую цену конверсии или ДРР. Умные корректировки рассчитаны на единые перфоманс-кампании; доступность конкретных измерений зависит от настроек и данных.
Как Директ применяет корректировки ↗Верните себе работу, которая двигает бизнес
Самая неблагодарная часть ведения рекламы — повторять один и тот же анализ, потому что данные снова изменились. Именно эту работу можно передать системе.
У команды остаётся время на предложение, креативы, воронку и экономику бизнеса — то, что определяет следующий шаг роста.
Начните с понятной задачи и проверки предложений. Степень самостоятельности стратегии выбираете вы.
Связать Яндекс Директ с Sales Ninja, выбрать кампании и проверить доступность статистики.
Выбрать стратегию, бизнес-цель и правила работы. Для площадок — обязательные исключения и защищённые сайты.
Посмотреть предлагаемые изменения. Начать с ручного согласования или выбрать автоматическое применение.
Оценивать изменения по вашей бизнес-метрике. Стратегия продолжает анализ по мере обновления данных.
Сегодня — две стратегии.
Дальше — больше возможностей для вашего Директа.
Познакомимся, разберём вашу ситуацию и наметим первые шаги. Без скриптов и давления: заявка вас ни к чему не обязывает.
