Глоссарий / Каталог и товарная реклама
Товарный фид
Каталог, который понимает рекламная система
Фид передаёт рекламе названия товаров, цены, наличие и изображения. Разбираем структуру YML, частые ошибки и разницу между технически корректной выгрузкой и ассортиментом, который выгодно рекламировать.
Разобраться в понятии
01 / Определение
Что такое товарный фид
Товарный фид — структурированный файл с предложениями магазина, из которого рекламная система получает данные для товарных объявлений.
Вместо ручного создания объявления для каждого товара вы передаёте каталог: идентификатор, ссылку, цену, название, изображение и другие характеристики. Система читает эти данные и использует их в подходящих рекламных форматах.
В отличие от прайс-листа
Значение имеет не только цена. Нужны устойчивые идентификаторы, корректные ссылки, изображения и структура, которую сможет обработать площадка.
В отличие от сайта
Фид — отдельное представление ассортимента для внешней системы. Если на сайте изменилась цена, её нужно вовремя обновить и в выгрузке.
02 / Структура
Как устроен YML
YML — Yandex Market Language, формат на основе XML. В нём есть описание магазина, валюты, категории и список предложений. Каждому предложению соответствует элемент offer.
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<yml_catalog date="2026-09-27 10:00">
<shop>
<name>Пример магазина</name>
<company>Пример компании</company>
<url>https://example.com</url>
<currencies><currency id="RUB" rate="1"/></currencies>
<categories><category id="10">Мебель</category></categories>
<offers>
<offer id="chair-101" available="true">
<url>https://example.com/chair-101</url>
<price>12900</price>
<currencyId>RUB</currencyId>
<categoryId>10</categoryId>
<picture>https://example.com/chair-101.jpg</picture>
<name>Стул, синий, модель 101</name>
</offer>
</offers>
</shop>
</yml_catalog>Это учебный фрагмент с вымышленным магазином и адресами, а не готовый файл для загрузки. Поля, обязательность и поддерживаемые типы предложений проверяйте по требованиям выбранной площадки.
| Поле | Что передаёт | На что обратить внимание |
|---|---|---|
id | Идентификатор предложения | Не меняется при обновлении. Совпадает с идентификатором в электронной коммерции. |
url | Страница товара | Открывается и ведёт к тому же предложению. |
price | Цена | Согласована с сайтом и валютой. |
available | Наличие | Соответствует возможности купить товар. |
picture | Адрес изображения | Доступен для загрузки и показывает нужный товар. |
name | Название в упрощённом предложении | Точное описание товара без выдуманных свойств. |
03 / Подключение
Путь от выгрузки до объявления
Соберите данные из каталога
Обычно источник — CMS, ERP или система управления товарами. Определите, кто отвечает за цену, остаток, описание и фотографии.
Проверьте файл и доступ к нему
Рекламный робот должен получить выгрузку и изображения. Проверьте ошибки структуры и предложения, которые не прошли обработку.
Свяжите фид с кампанией
Выберите подходящий тип кампании и настройте отбор ассортимента. Наличие товара в файле само по себе не означает, что он уже показывается.
Проверьте объявления и посадочные
Название, цена, фото и ссылка должны описывать одно предложение. После изменений проверяйте результат обработки в кабинете.
Поддерживайте актуальность
Период обновления должен соответствовать скорости изменения каталога. Учитывайте и время генерации файла, и задержку его загрузки площадкой.
04 / Ассортимент
Один источник — разные рекламные подборки
YML, XML и CSV описывают формат передачи. Основной, региональный или сезонный фид описывают назначение подборки. Эти понятия не стоит смешивать.
Основной каталог
Достоверные данные обо всех предложениях. Из него удобно получать согласованные выгрузки для разных каналов.
Подборка для кампании
Товары, отобранные по наличию, региону доставки, сезону или экономике. Фильтры в кабинете могут решить эту задачу без отдельного файла.
Отдельные выгрузки оправданы, если каналам нужны разные поля, правила или состав товаров. Для одного небольшого каталога не нужно создавать несколько фидов без конкретной причины.
Дорогие товары и средний чек
Высокая цена товара сама по себе не означает высокую прибыль. Учитывайте маржу, вероятность выкупа и стоимость привлечения. При редких покупках моделируемые конверсии решают задачу обучающего сигнала, а фид — задачу ассортимента и содержания объявлений.
05 / Диагностика
Что чаще всего ломает товарную рекламу
| Симптом | Возможная причина | Что проверить |
|---|---|---|
| Часть товаров пропала | Ошибки полей, обработки или фильтрации | Отчёт загрузки и условия отбора в кампании |
| Цена не совпадает | Устаревшая выгрузка или разные правила расчёта | Источник цены, время обновления и страницу товара |
| Нет нужного изображения | Битый URL, запрет загрузки, чужое фото | Доступ к файлу и соответствие конкретной модели |
| Ретаргетинг не сопоставляет товар | Разные идентификаторы | Связь id в фиде и событиях электронной коммерции |
| Клики есть, прибыли мало | Невыгодная товарная смесь или неверная цель | Маржу, возвраты, расходы и реальные оплаты |
Пример редактуры названия
Точное описание вместо внутреннего артикула
Было: Стол M-8 дуб.
Стало: Обеденный стол M-8, дуб, 160 × 80 см.
Добавляйте только подтверждённые характеристики. AI не должен придумывать материал, комплектацию, скидку или условия доставки.
Корректный файл не гарантирует прибыль
Валидация проверяет возможность обработать данные. Экономику рекламы определяют также спрос, цена, маржа, посадочная страница, цель стратегии и качество учёта.
06 / Применение в Sales Ninja
Когда нужен Smart Feed
Когда каталог большой, кампаний много, а ручной отбор товаров и правка названий уже не успевают за изменениями. Smart Feed помогает связать работу с ассортиментом с данными о рекламе и продажах.
Проверить исходный каталог
Структура, цены, наличие, идентификаторы и изображения.
Добавить бизнес-контекст
Доступные данные о спросе, продажах, марже и возвратах помогают обосновать отбор товаров.
Сформировать и обновлять подборки
Правила для кампаний и каналов, понятные названия и контроль ошибок в обновлениях.
Результат оценивайте по продажам и экономике выбранного ассортимента. Само сокращение числа товаров в выгрузке не является улучшением.
Вопросы и ответы
Что ещё важно знать
Что такое товарный фид?
Товарный фид — это файл с данными каталога: товарами, ценами, ссылками, изображениями, наличием, категориями и характеристиками. Рекламная система читает фид и автоматически собирает товарные объявления.
Что такое YML?
YML, или Yandex Market Language, — XML-формат Яндекса для описания магазина и товарных предложений. В Директе YML используется как один из основных форматов товарного фида.
Какие форматы фидов нужны для рекламы?
Формат зависит от площадки, категории товаров и типа кампании. Часто применяются YML, XML или CSV с заданной структурой. Перед выгрузкой проверьте актуальные требования конкретного рекламного формата.
Чем товарный фид отличается от прайс-листа?
Прайс-лист обычно нужен человеку или менеджеру: посмотреть цены и наличие. Рекламный фид нужен алгоритму: он должен стабильно сопоставлять товар, ссылку, картинку, категорию, цену и статистику по одному id.
Чем Smart Feed отличается от обычной выгрузки каталога?
Обычная выгрузка передает в рекламу весь каталог или ручные фильтры. Smart Feed пересобирает рекламные фиды по данным о спросе, марже, конверсиях, сегментах, наличии и поведении пользователей.
Можно ли отправлять в Директ только нужные товары?
Да. В зависимости от задачи можно использовать фильтры в рекламном кабинете или отдельную выгрузку. Smart Feed помогает создавать подборки для кампаний и сегментов по доступным данным и заданным правилам.
Smart Feed меняет стандарт YML?
Нет. На выходе остается рекламный фид в понятном рекламным системам формате. Sales Ninja улучшает состав, структуру, заголовки, описания и сегментацию, но не ломает совместимость.
Как часто нужно обновлять умный фид?
Обычно фид должен обновляться регулярно: цены, остатки, сезонность и спрос меняются быстро. Smart Feed пересчитывает производные фиды по новым данным, чтобы в рекламе не оставались слабые или неактуальные товары.
Как моделируемая конверсия помогает фидам?
Она дает рекламе сигнал не только по факту покупки, но и по вероятности будущей покупки, чеку, марже, LTV или качеству лида. Это особенно полезно для дорогих товаров, где реальных покупок мало.
Почему обычный Директ может хуже продвигать дорогие товары?
Если оптимизация смотрит на дешевые и частые покупки, стратегия может быстро научиться покупать низкий чек. Для дорогих товаров нужен ценностный сигнал и фид, где ассортимент разделен по экономике.
Что важнее: исправить фид или настроить оптимизацию?
Начните с причины проблемы. Ошибки цены, наличия или ссылок нужно исправить в каталоге и выгрузке. Если данные корректны, но бизнес-результат слабый, проверьте ассортимент, посадочную страницу, цели и стратегию. Модель нужна не каждому проекту.
Поможет ли Smart Feed, если покупок мало?
Он может помочь исправить качество данных и отбор ассортимента. Небольшое число покупок требует отдельной диагностики: спрос, трафик, предложение, учёт и цель стратегии. Если нужен ранний сигнал о покупке, можно отдельно проверить применимость моделируемых конверсий.
Документация по теме
Возможности и ограничения рекламных систем меняются. При настройке сверяйтесь с актуальной документацией.
