Мало конверсий для обучения автостратегий
Кампания в Яндекс Директе не выходит из обучения, застряла на 10–15 конверсиях в неделю или не стартует вовсе. Sales Ninja достраивает поток моделируемыми конверсиями: автостратегия получает данные и начинает работать.
Нам доверяют
Как выглядит дефицит конверсий для Директа
Шесть типовых ситуаций, в которых автостратегии Яндекс Директа либо не стартуют, либо месяцами не могут раскрутиться.
- 0–5конв./недКампания не выходит из обученияПрошёл месяц, а Директ держит метку «Идёт обучение». Стратегия не добирает даже десяти конверсий в неделю.
- 10–15конв./недБолтается на границеКампания работает, но результат скачет. Тонкий поток обучающих сигналов держит её у самой границы порога.
- РСЯи мастер кампанийРСЯ съедает бюджетНа поиске дорого, в сетях автостратегия не может отличить качественные площадки от мусорных. CPL прыгает, ROMI уходит в минус.
- B2Bдлинный циклСчитаные квал-лиды в месяцСделки закрываются через 3–6 месяцев. Когда сделка приходит, Директу уже невозможно сказать, какой показ её принёс.
- ₽₽₽высокий CPCДорогая ниша, дорогой кликФинансы, недвижимость, B2B-софт. Клик стоит сотни рублей, бюджет уходит на 20–30 кликов и пару конверсий.
- геоузкая нишаМаленький регион или нишевый спросЛокальный бизнес, нишевый B2B, премиум-сегмент. Аудитория объективно небольшая: потолок ниши ниже требований автостратегии.
Почему автостратегия Директа буксует на малом потоке
Автостратегия это ML-модель, которая каждую секунду решает, кому показать объявление. Чтобы научиться, ей нужны примеры конверсий. Когда их мало, обучение не идёт.
реальные конверсиимоделируемыеШкала сжата: деления 0 · 10 · 30 · 60 · 120 · 230+ стоят на равном расстоянии.
10 конверсий в неделю
Реальных событий 5–15. Этого часто мало для стабильного обучения: Директ надолго остаётся в режиме «Идёт обучение».
230+ сигналов в неделю
AI достраивает поток моделируемыми конверсиями. Директ получает в 5–50 раз больше сигналов и уверенно перешагивает порог.
Яндекс Директ — главный канал в РФ
Чем меньше конверсий, тем хуже учится автостратегия
- «Максимум конверсий» и ДРРна тонком потоке модель не успевает уверенно отличить рабочие связки от случайных, бюджет уходит на разведку.
- «Оплата за конверсии»на малой статистике стратегия либо неравномерно тратит бюджет, либо не набирает оборотов.
- Мастер кампаний и РСЯстрадают сильнее всего: алгоритму нужно выбирать из десятков тысяч площадок, на редком сигнале это лотерея.
- Поисковые и брендовые форматыстрадают меньше, но тоже теряют в точности корректировок ставок.
Достраиваем поток сигналов моделируемыми конверсиями
Sales Ninja наблюдает за поведением каждого посетителя и оценивает близость визита к покупке. Эти оценки уходят в Яндекс Метрику как моделируемые конверсии, и Директ начинает видеть плотный поток.
Реальных конверсий мало
Три-пятнадцать событий в неделю. Директу не хватает примеров для обучения.
плотность сигнала: минимальная
AI Sales Ninja
Модель оценивает поведение каждого визита и считает вероятность покупки.
плотность сигнала: считаем
Плотный поток сигналов
Десятки и сотни событий в день уходят в Метрику как обычные цели.
плотность сигнала: высокая
Директ учится
Автостратегия выходит из обучения и начинает работать в нормальном режиме.
плотность сигнала: рабочаяЭто не обман автостратегии. Моделируемая конверсия это калиброванная вероятность реальной покупки: если модель ставит визиту 0.8, значит у похожих визитов в истории Sales Ninja 80% завершались покупкой. Директ учится на правильно размеченных сигналах, и качество трафика растёт.
Какой сигнал добавляем, зависит от стартовой точки
Выберите, сколько реальных конверсий кампания собирает сейчас, и посмотрите, с чего стартуем.
старт с дня 0Универсальная моделируемая конверсияПредобученная AI-модель Sales Ninja. Работает с первого дня, накопления собственных конверсий не требует. Для B2B, недвижимости, фармы, FMCG, MVP и сезонных промо.Когда включаетсясразу после установки скрипта
Что нужно от васдоступ к Метрике и сайту
Типичный случайфарм-бренд, инфо-сайт, новый лендинг
связка двух моделейУниверсальная, затем обычнаяСтартуем с предобученной модели, параллельно копим собственные данные. Когда своих конверсий набирается 30–50 за месяц, переключаемся на уникальную модель под ваш сайт.Когда включаетсяуниверсальная сразу, своя через 1–2 месяца
Что нужно от васпередача заказов или CRM-статусов
Типичный случайB2B, недвижимость, дорогие услуги
модель под ваш сайтОбычная моделируемая конверсияУникальная модель под ваш сайт. Учится одну-две недели на ваших реальных конверсиях и поведении, затем заменяет редкий поток плотным сигналом.Когда включаетсячерез 1–2 недели обучения
Что нужно от вас30–50 реальных конверсий за месяц
Типичный случайкампания застряла у порога
ценностная оптимизацияОбычная модель под ДРР и ценностьКонверсий достаточно для обучения, но не хватает для ценностной оптимизации. Модель добавляет прогноз ценности заказа, и ДРР-стратегия получает плотный сигнал.Когда включаетсячерез 1–2 недели обучения
Что нужно от васвыручка или маржа по заказам
Типичный случайe-com со стабильным потоком
без нашего скриптаМоделируемые на внешних данныхКогда скрипт на сайт поставить нельзя: банки, страховые, мобильные приложения. Работаем поверх Метрики, AppMetrica, AppsFlyer и CRM.Когда включаетсяпосле настройки выгрузки данных
Что нужно от васдоступ к источнику событий
Типичный случайбанк, страховая, мобильное приложение
Ваша ситуация → инструмент
Ситуация
Конверсий в неделю
Что подключаем
Конверсий на сайте нет вовсе (фарм-бренд, инфо-сайт)
0
Универсальная
MVP, новый лендинг, первый запуск рекламы
0–3
Универсальная
B2B, недвижимость, дорогие услуги
3–10
Универсальная + обычная
Кампания застряла на границе обучения
10–20
Обычная
Конверсий хватает, но буксует ДРР-оптимизация
20+
Обычная под ДРР
Банк, мобильное приложение, нельзя ставить пиксель
любое
На внешних данных
Сезонное промо или ивент
любое
Универсальная, мгновенный старт
Что меняется в каждом канале
Главный канал в РФ — Яндекс Директ, и для него моделируемые конверсии работают плотнее всего. VK Реклама поддерживается полноценно. Google Ads и TikTok Ads — для клиентов, кто продолжает с ними работать.
Яндекс Директ
Главный канал. Здесь весь упор Sales Ninja.
Через интеграцию с Яндекс Метрикой моделируемые конверсии попадают в Директ как обычные цели. Автостратегии работают с ними так же, как с вашими реальными конверсиями, только сигнала становится в 5–50 раз больше.
Где особенно помогает
- Максимум конверсий
- Целевая стоимость конверсии
- Оплата за конверсии
- Оптимизация по ДРР
- Мастер кампаний
- Кампании в РСЯ
Что получаете
- Кампания быстрее выходит из обучения
- Заметно снижается CPL
- РСЯ меньше тратит на площадки без качественного спроса
- ДРР-оптимизация доступна даже на тонком потоке продаж
VK Реклама
Принимает моделируемые события через Метрику или собственный пиксель. Дополнительно собираем look-a-like от аудитории с высокой вероятностью покупки.
Google Ads
Для клиентов, кто продолжает работать с Google Ads: передаём моделируемые конверсии через офлайн-конверсии, GA4 или Tag Manager.
TikTok Ads
Принимает моделируемые события через TikTok Pixel. Объявления быстрее находят похожую на конвертёров аудиторию.
Где дефицит конверсий встречается чаще всего
B2BДлинный цикл, считаные квал-лиды. Классический дефицит конверсий.НедвижимостьДорогой клик, цикл выбора месяцами. Мало конверсий для Директа.ФармаПокупка происходит в аптеке или на маркетплейсе, на сайте конверсий нет.БанкиЗакрытый контур, пиксель ставить нельзя. Цепочка от клика до выдачи длинная.
Что и когда меняется после подключения
Собираем о посетителе в десятки раз больше данных, чем ваша аналитика
Ваша аналитикавизиты и цели
Sales Ninjaповедение, обогащение и данные ваших систем
Пиксель Sales Ninja
Метрика поведение тоже пишет — просто заметно меньше. Наш скрипт снимает подробный слепок каждой сессии.
Клики, скроллы и движения мыши вплоть до микромоторики курсора. Вкладки и время активности в каждой. Корзина, просмотренные товары, цели прошлых сессий. UTM, устройство до модели и её цены, город, погода. И ваши собственные параметры.
Обогащаем моделями
Признаки, которых в сыром событии нет, платформа добавляет сама. Передавать их нам не нужно.
Пол, возраст, платёжеспособность и интересы — с уверенностью по каждому. Вероятность конверсии, ожидаемая выручка и цена клика. Оценка ботности по поведению.
- Считается в реальном времени и уточняется по ходу визита
Подключаем ваши системы
Оттуда приходит то, чего на сайте не видно: звонки, сделки и деньги. Доступ — с вашей стороны, настройка — с нашей.
- CRMamoCRM, Битрикс24, RetailCRM
- КоллтрекингCalltouch, UIS / CoMagic, Phonix
- Сквозная аналитикаRick.ai, Smartis
- АналитикаЯндекс Метрика, AppMetrica
- Если интеграции нетсвоя выгрузка конверсий
ML реметчинг
Офлайн-конверсия часто приходит без стабильного идентификатора: есть только UTM, а он указывает на группу трафика, а не на человека. Раньше такие конверсии просто терялись.
Модель восстанавливает их вероятностно: разбирает всю группу трафика и реконструирует наиболее вероятное распределение конверсий по ней.
- Больше 93% точности и больше 90% восстановленных конверсий
- Вытягивает даже грязные источники — там, где нет ничего, кроме UTM
- Скрипт ставится через GTM, Яндекс Метрику или админку CMS
- Персональные данные не собираем — только классы и вероятности
Расскажите о задаче.
Соберём решение
под ваш бизнес.
Познакомимся, разберём вашу ситуацию и наметим первые шаги. Без скриптов и давления: заявка вас ни к чему не обязывает.
- Пишет живой менеджер, не бот
- NDA по умолчанию,
ничего не уйдёт наружу - Никаких почтовых цепочек и спама
Ответим в течение 1 рабочего дня