На главную

Брендформанс AI оптимизация

Оптимизация средней части воронки: модель обучает рекламу на касаниях, которые повышают вероятность покупки в ближайшие дни. Не конкурирует с перформансом.

Как работаетКогда нуженНе забирает перформансМетрика оптимизацииНастройки моделиЗапускРезультаты
Связаться с нами

С кем мы работаем

  • otp-bank
  • divan-ru
  • video-shoper
  • xcom-shop
  • just-food
  • valta
  • alter
  • coddy
  • ros-inst
  • trivio
  • nadpo
  • zovrus
  • altegrosky
  • sikora
  • tumodo
  • stomatorg
  • ozinkovka
  • detensor
  • mnogomeb
  • svoya-zemlya
  • > 60 млрдAPI вызовов в месяц
  • 300+Проектов
  • 7Стран присутствия
  • 4Банка
  • 48E-com проектов
  • 14EdTech проектов
Работаем с крупным, средним и даже малым бизнесом Подходим для проектов с рекламным бюджетом от 600 000 ₽ в месяц

Как работает брендформанс

Брэндформанс работает со средней частью воронки.

Приводит тех, кому этот переход повышает вероятность будущей покупки — но не тех, кто и так купит прямо сейчас. Это помогает перформансу не конкурировать самому с собой.
Медийные (охватные кампании). Программатики, ТВ, радио

Увидел баннер

    Брэндформанс

  • Заход на сайт 1

  • Заход на сайт 2

  • Заход на сайт 3

  • Заход на сайт 4

  • Заход на сайт 5

Перфоманс

Покупка

Каждый из этих промежуточных заходов перформанс не замечает: они не заканчиваются покупкой сразу. Брендформанс-конверсия фиксирует именно их вклад в будущую продажу и отправляет его в Я.​Директ, VK Ads, Google Ads.

Когда нужен брендформанс

Если цикл сделки длиннее одного касания, а перформанс уже выкупил весь горячий спрос — остаётся только средняя часть воронки. Брендформанс открывает её вместо того, чтобы переплачивать за ту же горячую аудиторию.

Длинный цикл сделки

B2B, недвижимость, авто, мебель, образование, финансы. Решение принимают 7–30 дней. Между первым контактом и покупкой — десятки промежуточных визитов, которые перформанс просто не видит.

Перфоманс упёрся в потолок

Горячий спрос выкуплен, цена за конверсию растёт, расширяться некуда. Брэндформанс открывает соседнюю ёмкость — тех, кто купит через несколько дней, если правильно прогреть.

Большие медийные бюджеты

Программатик, баннеры, ТВ, охватные кампании напрямую на покупку не оптимизируются. Их можно оптимизировать на вклад в будущую продажу — как раз то, что считает брендформанс.

Холодный трафик не учится

На средней части воронки реальных конверсий мало, автостратегии не хватает сигнала и она теряет трафик. Брендформанс отдаёт ей виртуальные конверсии — и кампании учатся даже на холодных аудиториях.

Нужен автоматический медиа-микс

Чтобы бюджет между поиском, РСЯ, ретаргетингом и соцсетями делился по реальному вкладу в продажу — а не по последнему клику.

Запуск новой кампании

Свежая кампания обычно не успевает набрать конверсии и теряет темп. Виртуальные конверсии помогают пройти этап обучения и запустить автостратегию с меньшими затратами.

Не забирает ваш перформанс

Главный страх: «не отберёт ли новая стратегия трафик у рабочего перформанса?». Не отберёт. Модель специально обучена обходить тех, кто и так купит сейчас, и работает с другим слоем аудитории.

Перфоманс-кампания

Кому продаёт прямо сейчас

  • Цель: покупка в текущей сессии
  • Атрибуция: по последнему клику
  • Аудитория: горячий запрос, бренд, корзина
  • Сигнал: реальная цель из Я.​Метрики
Куда направлено внимание — по стадиям воронки
Брэндформанс-кампания

Кого доводит до покупки

  • Цель: вклад в будущую покупку
  • Атрибуция: цепочка касаний, окно 3–90 дней
  • Аудитория: промежуточные визиты, средний интерес
  • Сигнал: отдельная брендформанс-цель
Куда направлено внимание — по стадиям воронки

Как это устроено технически

01

В Sales Ninja создаётся отдельная брендформанс-цель — свой поток виртуальных конверсий.

02

В Я.​Директе под неё заводится отдельная кампания. Подключается только эта цель, ничего больше.

03

Перфоманс-кампания продолжает работать как работала, на своих реальных целях. Их модель не трогает.

04

Кампании работают параллельно: одна закрывает горячий спрос, вторая — среднюю часть воронки. Друг другу не мешают.

Что максимизируем в рекламе

Можно учить модель не на количестве покупок, а на деньгах: выручке, прибыли или долгосрочной ценности клиента. Реклама начнёт целиться в самых доходных пользователей, а не просто в самых частых.

Самые ценные клиенты
01

Количество покупок

Базовый режим. Модель максимизирует число покупок или заявок, сумма заказа не учитывается.

подходит большинству проектов
02

Выручка

Если в цели передаётся сумма заказа — модель приводит не просто больше клиентов, а тех, кто покупает на большие чеки.

интернет-магазины с разной корзиной
03

Чистая прибыль

Когда товары сильно различаются по марже. Модель учится на реальной прибыли, а не на обороте.

маржа важнее оборота
04

LTV по выручке

Учитываем повторные покупки, подписки и будущий доход с клиента. Целимся в тех, кто принесёт больше денег за всё время.

подписки, ритейл, услуги
05

LTV по чистой прибыли

Самый стратегический режим: фокус на клиентах, которые за всё время взаимодействия принесут максимум прибыли.

зрелые проекты с CRM
Режим можно менять в любой момент

Нет данных по марже или LTV? Стартуем на «количестве» или «выручке», переключаем режим, как только данные появятся в CRM. Модель переобучится сама.

Тонкая настройка под вашу воронку

Не «чёрный ящик с кнопкой запуска». Шесть параметров позволяют адаптировать модель под цикл сделки, источник трафика и бизнес-метрику — и поменять их можно в любой момент.

Окно прогноза

3–90 дней. По умолчанию — 7

За сколько дней пользователь должен дойти до покупки, чтобы касание считалось влияющим на результат. Длиннее цикл — шире окно.

3 дня7 днейпо умолчанию30 дней60 дней90 дней
Короткое окно

горячий трафик, импульсные покупки, интернет-магазины

Длинное окно

холодный трафик, B2B, недвижимость, авто, образование, медийка

Объём и точность

Пять пресетов на любую стадию

Запускаем кампанию — ставим объём шире, чтобы быстрее обучить автостратегию. Кампания стабилизировалась — уходим в точность.

  • Больше виртуальных конверсий
  • Сбалансированно — рекомендуемый
  • Больше точности
  • Максимум точности
  • Свой объём в % от трафика
Учёт конверсий

Пять режимов атрибуции

Как считать срабатывания цели при обучении модели — чтобы она видела именно то, что важно бизнесу.

  • Все срабатывания цели
  • Первая покупка пользователя
  • Первая в сессии — по умолчанию
  • Самая крупная у пользователя
  • Самая крупная в сессии
Минус-цели

Не учим модель на некачественных сигналах

Цели, которые снижают вероятность отправки виртуальной конверсии. Помогают не тратить бюджет на тех, кто потом не купит.

Спам-заказНевыкупНекачественный лидВозврат
Широкий таргетинг

Расширение на соседние сегменты

Если своих конверсий не хватает на обучение, модель захватывает пользователей с похожим поведением, но меньшей вероятностью покупки.

5%25%по умолчанию95%
Условия работы

Учим модель только там, где надо

Ограничиваем работу модели нужным трафиком, страницами, разделами или сегментом пользователей. Удобно для мультидоменов и узких ниш.

UTM-источникСтраницаРаздел сайтаСегмент
Несколько моделей сразу

Несколько брендформанс-целей

На один проект можно завести несколько брендформанс-моделей: отдельно для разных категорий, кампаний или линеек товаров.

На чём учится наша модель

Это не управление ставками и не надстройка над аукционом. Это поведенческая ML-модель: она работает прямо на вашем сайте и строит для рекламы расширенное пространство обучения. Чем больше сигналов — тем точнее оценка вклада каждого касания в будущую покупку.

Поведение на сайте

Скролл, мышь, клавиатура, последовательность страниц, время на карточках, добавления в корзину, использование фильтров, возвраты, глубина прохождения воронки.

скроллмышьклавиатурапуть по страницамвремя на карточкекорзина

Обогащение данных

Сигналы, которых нет ни в Я.​Метрике, ни в рекламном кабинете. Именно они дают нашей модели преимущество перед автостратегиями платформ.

стоимость устройствауровень жизни регионапогодаморфология запросадень неделисезон

Контекст рекламы

Источник, кампания, креатив, площадка, ставка, тип устройства. Модель видит, какой канал реально продвигает аудиторию по воронке, а какой просто тратит бюджет.

источник трафикакампанияплощадкакреативустройствосеть

Как сигналы превращаются в конверсию

1Скрипт собирает сигналы

Асинхронно, не тормозит сайт. Все тяжёлые вычисления — на нашем бэкенде.

2Модель учится на воронке

Раскладывает реальную покупку на промежуточные шаги и находит, какие из них повышают вероятность покупки.

3Считаем вклад в покупку

Насколько именно этот переход повысил вероятность покупки в окне 3–90 дней.

4Отдаём в рекламу

Я.​Директ, VK Ads, Google Ads. Автостратегия учится на вкладе в будущую покупку, а не на последнем клике.

Подробнее про математику — в статье «Моделируемые конверсии»: как именно модель считает вклад в покупку и почему её нельзя заменить корректировками ставок.

Запуск за пять шагов

Без программистов, без переезда аналитики, без перенастройки рекламных кабинетов. С вами на каждом шаге работает аккаунт-менеджер: помогает с интеграцией, обучает команду, остаётся и после пилота.

Всё из коробки
01≈ 1 минута

Установить скрипт

Через Я.​Метрику (есть официальный шаблон), Google Tag Manager или прямо в код сайта. Программист не нужен.

022–7 дней

Копим данные

Минимум 30 конверсий, оптимально — 60. Собираем со всех источников трафика, включая органику.

03несколько часов

Обучаем модель

Запускается автоматически, как только данных достаточно. Качество проверяется на отложенной выборке. Не прошла — продолжаем копить.

041 клик

Подключаем рекламу

Я.​Директ, VK Ads, Google Ads и другие — из коробки. Создаём отдельную брендформанс-цель и отдельную кампанию под неё.

05≈ 1 неделя

Кампания учится

Первую неделю автостратегия обучается на виртуальных конверсиях. Заметный эффект — через 2–4 недели, после нескольких циклов обучения.

🛟Аккаунт-менеджер с первого дня

На проект выделяется специалист — ведёт вас от установки скрипта до первых результатов и остаётся на всё время работы.

🎓Обучение команды

Показываем интерфейс, рассказываем, как контролировать качество модели и правильно считать эффект.

🔓Доступы — по желанию

Можно работать без доступов к рекламному кабинету или дать только Я.​Метрику. Для расширенных сценариев — подключение по API Я.​Директа.

Как проверить, что это работает

Брендформанс работает со средней частью воронки, поэтому эффект редко виден в отчёте по последнему клику за первый день. Реалистичные сроки и три способа измерить результат — от Метрики до сквозной аналитики.

1 неделя
Кампания обучается

Я.​Директ или другая платформа набирает первые брендформанс-конверсии и строит автостратегию. Цена клика в этот период может колебаться — это нормально.

2–4 недели
Появляется заметный эффект

После 2–3 циклов обучения видна динамика: рост ассоциированных конверсий и доли влияния брендформанс-кампании на продажи.

3 месяца
Принимаете решение

К концу пилота — реальные цифры на вашем проекте. Дальше: долгосрочное подключение или фиксируем выводы и расходимся.

Способ 1

Сквозная аналитика

Roistat, Rick.ai или аналоги, которые видят всю цепочку касаний. Это самый корректный способ: брендформанс работает с несколькими касаниями — его и нужно измерять по нескольким касаниям.

RoistatRick.aiсквозная аналитика
Способ 2

Ассоциированные конверсии в Я.​Метрике

Самый простой и бесплатный способ. У брендформанс-кампаний должны расти ассоциированные конверсии — при сохранении или снижении стоимости касания.

Метрика → АтрибуцияАссоциированные конверсии
Способ 3

Аналитика Sales Ninja

Готовые отчёты внутри платформы: воронка, влияние каналов, промежуточные касания. Можно сравнить «было / стало» и увидеть вклад брендформанса в продажи.

воронкаатрибуцияпути к цели
Недорогой пилот

3 месяца, чтобы попробовать на вашем проекте

Недорогой трёхмесячный пилот, чтобы попробовать продукт на вашем проекте и принять решение о долгосрочной работе без больших вложений на старте. Включает консультацию команды, полное сопровождение аккаунт-менеджера и помощь в интеграции.

  • Консультация ML-команды и разбор воронки
  • Аккаунт-менеджер остаётся и после пилота
  • Помощь в интеграции на всех этапах
  • Без обязательств по долгосрочному контракту

Подключаем к тому, с чем уже работаете

Все рекламные платформы и источники конверсий поддерживаем из коробки. Без программистов и задач на разработку. Скрипт ставится через Я.​Метрику, Google Tag Manager или прямо в код сайта.

Рекламные платформы

Куда отдаём брендформанс-конверсии

Я.​Директобычные кампании и Мастер кампаний
VK Adsоптимизация по виртуальным конверсиям
Google Adsс поддержкой расширенных конверсий
TikTok Adsчерез Events API
Bing AdsUET-теги и офлайн-конверсии
LinkedIn Adsдля B2B-кампаний
Telegram Adsпередаём для аналитики (сама платформа по ним пока не оптимизируется)
Откуда берём конверсии

Что умеем перехватывать

  • Цели Я.​Метрики и Google Analyticsвключая офлайн-конверсии
  • События dataLayerлюбая ecommerce-схема
  • Calltouch и звонкиофлайн-конверсии из Метрики
  • CRM и бэкендзабираем там же, где уже храните
  • Отправки форм на сайтераспознаём автоматически
Мультидомены и поддомены

Несколько лендингов на одном шаблоне или связка site.com + my.site.com — объединяем в один проект, склеиваем сессии без потери точности.

Мобильные приложения

Поддерживаем приложения на WebView. Нативные iOS и Android — в планах на 2026 год.

Безопасность и работа с данными

Брэндформанс работает с поведенческими сигналами, а не с персональными данными пользователей. Это снимает большинство ограничений в банках, телекомах и других зарегулированных отраслях.

Данные — в России

Полностью в РФ, без трансграничной передачи. Я.​Облако в реестре отечественного ПО.

152-ФЗ и NDA

Соответствует требованиям 152-ФЗ. NDA подписываем без проблем — большая часть клиентов работает под NDA.

Не собираем персональные данные

Не храним и не используем имена, телефоны и почту. Это не база аудиторий, а поведенческая модель.

Не грузит сайт

Скрипт асинхронный, раздаётся через CDN, не блокирует загрузку страницы. Тяжёлые вычисления — на нашем бэкенде.

Связанные инструменты

Брэндформанс лучше всего работает в связке с остальной AI оптимизацией Sales Ninja. Куда обычно хочется углубиться следом:

Перфоманс

Перфоманс-оптимизация

Односессионная модель: предсказывает покупку прямо в текущем визите. Закрывает горячий спрос и идеально дополняет брендформанс.

Подробнее →LTV

Оптимизация по LTV

Учитываем повторные покупки и будущий доход с клиента. Реклама целится в тех, кто принесёт больше денег за всё время.

Подробнее →Теория

Моделируемые конверсии

Большая статья про математику: что такое виртуальная конверсия, как модель оценивает вклад каждого касания и почему это сильнее корректировок ставок.

Читать статью →Аналитика

Аналитика для сайта

Шесть моделей атрибуции, воронки, прогнозы по аудитории, AI инсайты. Показывает вклад брендформанса в общую картину продаж.

Подробнее →
Telegram канал

Продуктовые заметки без рекламного шума

Пишем о моделях, экспериментах, интеграциях и практике оптимизации так, чтобы это было полезно специалистам, а не только маркетологам.

@sales_ninja_me

Давайте поговорим

Подойдёт Telegram-ник или номер телефона.

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с обработкой персональных данных .

Идёт в подарок

Берёте Брендформанс — остальной рекламный стек получаете бесплатно

Это одна лицензия, а не набор отдельных продуктов. Без доплат, без кросс‑сейла — всё ниже сразу включено и работает в связке.

Сотрудничаем с ведущими агентствами

Ответы на часто задаваемые вопросы

Что требуется для начала работы?

В техническом плане — только установить скрипт на сайт. Для удобства можно добавить интеграцию с Яндекс Метрикой, но умеем работать и без неё.
Все интеграции с нужными сервисами есть из коробки. Никакой доработки через программиста не требуется. Скрипт можно добавить напрямую в код сайта, через Google Tag Manager или Яндекс Метрику (для неё есть официальный шаблон).

Сколько времени занимает подключение?

Техническое подключение — буквально одна минута: установить скрипт и начать копить данные. Если речь о заключении договора и старте пилота — это может занять несколько дней в зависимости от вашего юридического отдела.

Кто занимается настройкой — мы сами или ваша команда?

Под каждый проект выделяется аккаунт-менеджер, который помогает на всём пути: установка скрипта, интеграция, ответы на вопросы, помощь в запуске и решение любых проблем в процессе работы.

Есть ли обучение / онбординг для команды клиента?

Да, есть полноценное обучение. Мы всё расскажем, покажем, проведём экскурсию по платформе и доведём до результата.

Нужен ли доступ к рекламному кабинету?

Не обязательно. Можно работать с сервисом, не предоставляя никаких доступов, или дать только доступ к Яндекс Метрике — этого достаточно.
Если хотите использовать дополнительный функционал на уровне API Яндекс Директа — тогда потребуется подключение. Но это опционально.

Сколько данных нужно для обучения брендформанс-модели?

Минимум — 30 конверсий, оптимально — 60. Это чуть больше, чем для перформанс-модели, потому что брендформанс работает с более сложными паттернами поведения на средней части воронки.
Данные собираются со всех источников трафика, включая органику, без ограничений по времени.

Как быстро модель начинает работать после обучения?

После накопления нужного количества данных система автоматически запускает тренировку. Это занимает несколько часов, после чего можно добавлять интеграцию и сразу начинать работать.