На сайте — стандарт
умный опыт для пользователя
- Умный поиск
- Рекомендации
- Динамические витрины
- Персонализация
- Реакция на поведение
AI Смарт-фиды
Из одного каталога — десятки рекламных фидов под каждый канал, регион и аудиторию. AI отбирает товары и пишет рекламные тексты, которые приносят прибыль.
На сайте есть ML-мерчендайзинг, но реклама обычно работает иначе
В рекламе — один фид для всех
один фид для всех
- Один и тот же набор товаров для всех каналов
- Нет учёта региона
- Не учитывается сезонность
- Нет учёта аудитории
- Контекст теряется
Яндекс Директ
Каталог отправлен без контекста
- ККанал не разделёнпоиск, сети и ретаргетинг получают один список товаров
- РРегион не учтёнМосква и Санкт-Петербург видят одинаковый фид
- ССезонность потеряналетние и зимние товары остаются в одной выдаче
- ППрибыль не приоритизированав рекламу попадают товары с низкой маржой
Каждый сегмент получает свой набор товаров
Один каталог → десятки оптимизированных рекламных фидов
Каталог
1 000 товаров
Сегменты рекламы
канал, регион, аудитория
Поисктовары с явным спросом
Сетивизуальные и импульсные товары
Москвацены и наличие по региону
Санкт-Петербургдругой спрос и доставка
Ретаргетингдлинный цикл и кросс-продажи
Сезонлето, зима, распродажи
Смарт-фиды
десятки оптимизированных фидов
ЯЯндекс Директ | Поиск | Москватовары с высоким намерением купитьYML
ЯЯндекс Директ | Сети | Москвавизуальный ассортимент и акцииYML
GGoogle Ads | Поиск | СПбучёт наличия и цены доставкиYML
VKVK Реклама | Сети | Все регионытовары для широкой аудиторииYML
RTРетаргетинг | Высокая маржадорогие покупки и допродажиYML
Как работает AI
AI анализирует реальные покупки и строит граф связей. Система смотрит не только на каталог, но и на реальные сценарии покупок: конверсии, корзины, просмотры, регион, канал и связь между товарами.
1
YML-каталог
1 000 товаров загружается из YML-фида
2
AI анализ
Система анализирует конверсии, поведение и связи между товарами
3
Граф связей
Строится граф причинно-следственных связей: кросс-продажи, апсейлы, пути к покупке
4
Сегменты рекламы
Для каждого канала, региона и аудитории подбираются оптимальные товары
5
Смарт-фиды
Отдаём YML-фиды, которые приносят 90% прибыли
AI сценарии
Анализ спроса по региону
Учитываем локальные предпочтения, цены, конкурентов и сезонность.
Кросс-продажи
Показываем товары, которые покупают вместе.
Апсейл
Продвигаем более дорогие и маржинальные товары в нужный момент.
Что анализирует система
- Реальные конверсии
- Моделируемые конверсии
- Отрицательные цели
Создаются разные фиды
- Поиск Москва
- Сети Москва
- Поиск регионы
- Ретаргетинг
Разные кампании — разные фиды
Глобальные кампании, сети и ретаргетинг работают по разной логике. Smart Feed собирает отдельный набор товаров под каждую рекламную задачу, а не отправляет один каталог во все каналы.
Глобальные кампании
максимальный охват и прибыль
Умная фильтрация
AI убирает товары с нулевым спросом, слишком дорогие для канала, не подходящие по сезону.
Ранжирование по конверсионности
Товары сортируются по реальной вероятности покупки, а не по марже или цене.
Автоматические обновления
Фид пересчитывается каждый день — новые тренды и сезонность учитываются автоматически.
Ретаргетинг: исключаем неэффективные товары
популярный товар не всегда выгоден для рекламы
Дешёвые импульсные товары
Человек уже купил — повторная покупка маловероятна, а стоимость показа не окупается.
Товары с коротким циклом решения
Если клиент не купил сразу — он уже нашёл альтернативу. Догонять поздно.
Популярные, но низкомаржинальные
Высокий трафик, но стоимость ретаргетинга выше прибыли с продажи.
Оставляем в ретаргетинге
то, что приносит прибыль
Товары с длинным циклом принятия решения
Дорогие покупки, которые человек обдумывает несколько дней — ретаргетинг возвращает к покупке.
Кросс-продажи к уже купленным
Аксессуары и дополнения к товарам, которые клиент уже приобрёл.
Высокомаржинальные товары
Прибыль с одной продажи окупает стоимость ретаргетинговых показов.
Заголовки и описания, которые работают в рекламе
Языковая модель читает карточку товара и пишет короткий рекламный текст под лимиты Я.Директа. Не шаблон, а индивидуальный текст для каждой товарной позиции — даже если на входе артикул из 1С или пустое описание.
Рекламные заголовки
Бренд, модель, ключевая характеристика — в 56 символов первого заголовка Я.Директа.
Описания под объявление
Одна выгода + одно свойство + триггер. Укладываемся в лимит 81 символ, без воды.
Заполняем пробелы
Артикул из 1С или пустое поле — AI восстанавливает текст по характеристикам и категории.
Под канал и аудиторию
Поиск, сети, ретаргетинг — разные тексты для одного товара. Длина и тон под формат.
До
Артикул: 12345 Наушники
— описание не заполнено —
- нет выгоды для объявления
- нет ключевой характеристики
- непонятно, под какой канал писать текст
После
Беспроводные наушники с шумоподавлением
Чистый звук и глубокие басы. До 30 часов без подзарядки. Быстрое подключение.
Заголовок · артикул из 1С
Кроссовки Nike
NK-AM90-BLK-42 / арт. 1029384
Nike Air Max 90 — амортизация Air, чёрные
Описание · пустое поле
Беспроводные наушники
— описание не заполнено —
Активное шумоподавление и 30 часов автономности. Чистый звук без проводов.
Описание · сухой спек
Холодильник Bosch
Холодильник двухкамерный, 350 л, A++, No Frost.
Тихий Bosch на 350 л с No Frost. Класс A++ экономит до 30% электричества.
Заголовок · обезличенный
Платье
Платье женское, модель 7421
Летнее платье миди с запáхом — лёгкая вискоза
Описание · спек без выгоды
Мотоблок Зубр
Мотоблок бензиновый, 7 л.с., ширина 90 см.
Зубр 7 л.с. — тянет целину на участке от 15 соток. Захват 90 см.
Заголовок · копия категории
Смартфон Apple
Смартфон / Apple / iPhone
iPhone 15 128 ГБ — камера 48 Мп, чип A16
На основе стандартного фида YML
YML на вход и выход
Стандартный формат YML. Совместим с любыми системами и рекламными платформами.
- YML на вход
- YML на выход
Автоисправление ошибок
Находим и исправляем ошибки в фиде: цены, остатки, рубли, категории, изображения.
- Цены
- Остатки
- Рубли
- Категории
Регулярный пересчёт
Обновляем данные и пересчитываем фиды. Обычно раз в сутки или чаще при необходимости.
- 24 часа
- Автообновление
Что вы получаете в цифрах
Меняется то, что уходит в рекламу: набор фидов под канал, регион и аудиторию + индивидуальные тексты.
Больше прибыли с того же трафика и бюджета. Цифры зависят от размера каталога, доли нецелевого трафика и качества исходных текстов.
С нами работают
> 60 млрдAPI вызовов в месяц
300+проектов
7стран присутствия
С нами уже работают ведущие агентства
