AI Смарт фиды
Что такое Smart Feed?
AI‑мерчендайзинг рекламных товарных фидов. Каждый сегмент получает свой набор товаров
Один каталог → десятки оптимизированных рекламных фидов
Каталог
1 000
товаров (все товары)
Поиск Москва
225 товаров
Сети Москва
186 товаров
Поиск регионы
143 товаров
Ретаргетинг
97 товаров
Смартфоны Apple СПб
73 товаров
Для глобальных кампаний
Глобальные рекламные кампании крутят рекламу только по самым популярным товарам
20% товаров приносят 80% выручки
AI находит самые конверсионные товары и исключает из рекламы всё, что не продаётся. Бюджет концентрируется на товарах, которые реально приносят деньги.
Умная фильтрация
AI убирает товары с нулевым спросом, слишком дорогие для канала, не подходящие по сезону.
Ранжирование по конверсионности
Товары сортируются по реальной вероятности покупки, а не по марже или цене.
Автоматические обновления
Фид пересчитывается каждый день — новые тренды и сезонность учитываются автоматически.
−53%
Снижение рекламного бюджета
+33%
Рост выручки
×1.9
Рост конверсии
Для ретаргетинга
Для товарного ретаргетинга нужен другой набор товаров
Убираем из ретаргетинга
Дешёвые импульсные товары
Человек уже купил — повторная покупка маловероятна, а стоимость показа не окупается.
Товары с коротким циклом решения
Если клиент не купил сразу — он уже нашёл альтернативу. Догонять поздно.
Популярные, но низкомаржинальные
Высокий трафик, но стоимость ретаргетинга выше прибыли с продажи.
Оставляем в ретаргетинге
Товары с длинным циклом принятия решения
Дорогие покупки, которые человек обдумывает несколько дней — ретаргетинг возвращает к покупке.
Кросс-продажи к уже купленным
Аксессуары и дополнения к товарам, которые клиент уже приобрёл.
Высокомаржинальные товары
Прибыль с одной продажи окупает стоимость ретаргетинговых показов.
Популярный товар ≠ выгодный для ретаргетинга
AI анализирует, какие товары реально возвращают пользователей к покупке, а какие только сжигают бюджет на показы без конверсий
Проблема
На сайте есть ML‑мерчендайзинг. Но реклама обычно работает иначе
На сайте — стандарт
Умный поиск
По каталогу
Рекомендации
Персональные товары
Витрины
Динамические витрины
В рекламе — один фид для всех
одни и те же товары → поиск
одни и те же товары → сети
одни и те же товары → Москва
одни и те же товары → регионы
одни и те же товары → ретаргетинг
В рекламу отправляется один товарный feed — без учёта канала, региона и аудитории
Почему это создаёт проблему?
Канал имеет значение
Поиск → популярные модели. Сети → импульсные покупки.
Регион имеет значение
Москва → дорогие товары. Регионы → дешевые товары.
Сезонность
Декабрь → пуховики. Июль → кроссовки.
Один фид для всех
Реклама не учитывает ни канал, ни регион, ни сезон.
Как это работает?
AI анализирует реальные покупки и строит граф причинно‑следственных связей
Каталог
1 000 товаров загружается из YML-фида
AI анализ
Система анализирует конверсии, поведение и связи между товарами
Граф связей
Строится граф причинно-следственных связей: кросс-продажи, апсейлы, пути к покупке
Сегменты рекламы
Для каждого канала, региона и аудитории подбираются оптимальные товары
Смарт фиды
Отдаём YML-фиды, которые приносят 90% прибыли
Система анализирует
Создаются разные фиды
Анализ спроса
Как система понимает спрос
Товаров много — покупок мало. Поэтому система анализирует причинно‑следственные связи.
Пример покупки
Товар
Мотоблок Зубр
Цена
29 000 ₽
Мощность
7 л.с.
ОС устройства
Android
Регион
Краснодарский край
Что видит система
В Краснодарском крае — и шире, на юге России — растёт спрос на мотоблоки. Особенно популярны недорогие маломощные модели (6-9 л.с.), бренд Зубр популярен.
Анализ реальных сценариев покупок
AI смарт фиды понимают реальные пути к продаже
Кросс-продажи
Человек покупает телефон
Добавляет наушники
Апсейл
Приходит на дешёвую модель
Покупает более дорогую
Смарт фиды анализируют: товары в корзине, просмотренные товары, последовательность действий → какие товары реально приводят к продажам
Результаты
Что вы получаете?
БЫЛ — Один фид для всех
Бюджет
1 000 000 ₽
Выручка
6 400 000 ₽
Конверсия
1.9%
Покупок
~520
Чистая прибыль
−10%
Реклама показывает все 1 000 товаров. 80% бюджета сгорает на товары, которые никто не купит.
СТАЛО — Смарт фиды
Бюджет
470 000 ₽
Выручка
8 500 000 ₽
Конверсия
3.6%
Покупок
~910
Чистая прибыль
+12%
Из 1 000 товаров — оставляем только самые популярные, которые приносят 90% прибыли.
Давайте поговорим
Плюс:
4
Банка
37
Ecom-ов
11
Edtech-ов
> 100
Других проектов
Наши Партнёры
Ответы на часто задаваемые вопросы
Что нужно для начала работы со Smart Feed?
Товарный фид в формате YML. Мы принимаем стандартный YML на вход и отдаём оптимизированные YML-фиды на выход. Также потребуется установить скрипт на сайт для сбора данных о поведении пользователей и конверсиях.
Сколько времени занимает подключение?
Техническая интеграция — несколько минут: загрузить фид и установить скрипт. Первые результаты AI-анализа — через несколько дней, когда система накопит достаточно данных о конверсиях и поведении.
Какие рекламные платформы поддерживаются?
Все платформы, поддерживающие YML-фиды: Яндекс.Директ, VK Реклама и другие. На выходе — стандартный YML, который подключается как обычный товарный фид.
