А вот и пришло время начать рассказывать о важных обновлениях в рекламной оптимизации. Мы всегда стремились делать из моделируемой конверсии именно движок оптимизации, а не абстрактную "предиктивную модель" - и вот сложнейшая автоматика под капотом, десятки моделей в каждой моделируемой конверсии, неявный учет сотен вещей (о которых вы чаще всего даже не думаете!)

И концепты мы стараемся раз за разом упрощать - скрывая те или иные выборы из UI внутрь автоматики (вы и сами наверно заметили постепенную пропажу многих регулировок). Но существуют некоторые именно бизнесовые возможности, которые мы хотели вам дать, потому что они отвечают на вопрос "Что", а не на вопрос "Как".

Теперь в любой интеграции моделируемой конверсии можно выбрать один из двух режимов работы:

  1. Основной
  2. Дополняющий

В основном режиме работы основная тяжесть оптимизации рекламных кампаний ложиться именно на нас. Вы можете добавлять реальные конверсии, можете не добавлять - моделируемая конверсия будет стараться взять управление на себя и выжать максимум, насколько система считает его возможным в данной ситуации и как его видит.

В дополняющем (корректирующем) режиме работы мы отдаем ведущую роль классической оптимизации рекламной платформы, но корректируем её сверху. Разумеется, в дополняющем режиме работы мы все так же подстраиваемся под каждую рекламную кампанию и её жизненный цикл, как и в основном режиме работы - но будет делать это по-другому.

#Представьте, что рекламная кампания — это автомобиль.

В основном режиме моделируемая конверсия садится за руль. Она сама старается определить оптимальное направление движения и максимально активно управлять рекламной оптимизацией. Реальные конверсии при этом могут помогать ей ориентироваться, но основная логика управления находится у нас.

В дополняющем режиме за рулём остаётся сама рекламная платформа — например, Яндекс или Google. Мы не пытаемся заменить её оптимизацию, а работаем как умный штурман: анализируем ситуацию и точечно корректируем её решения, помогая лучше различать более и менее ценный трафик. То есть вопрос между двумя режимами не в том, «какой алгоритм умнее», а в том, кому вы хотите отдать основную роль в управлении рекламой.

Причем это сугубо политическое решение. Здесь нет никаких "используйте этот режим, если ..., а другой, если ..." - фактически, это два разных продукта, между которыми вы выбираете просто исходя из того, как "вы хотите, чтобы это было устроено".