Ладно, она есть уже давно и многие на ней сидят. Но официальный анонс мы сделать забыли

Как устроена классическая маркетинговая воронка:

Медийка, охватные компании. У кого-то это медийка в Директе и VK Ads. У других программатики, ТВ размещение или наружка. У многих и вовсе ничего. Работает для того, чтобы клиент узнал о нашем предложении, чаще всего анализируется по post-view.

Промежуточные клики. И вот клиент приходит к нам в первый раз, во второй. Делает 3-10 промежуточных касаний, становясь все более горячим и готовым купить.

Перфоманс. И вот наконец клиент попадает к нам в последний раз, он уже готов купить и делает это. Самый ультра-горячий трафик людей, которые купят прямо сейчас.

Весь современный рекламный стек сосредоточен на работе в начале воронке (медийка) и в последнем клике (перфоманс). Остальные 80% касаний клиента мы оставляем волей случая - кому надо тот дойдет и вспомнит. Плохо оптимизированные перфоманс кампании покажутся клиенту, который сейчас не купит, но косвенно помогут. Ну и надежда, что клиента не угонят где-то в середине пути.

У нас есть продвинутая многосессионная оптимизация, которая позволяет оптимизировать всю цепочку касания пользователя и все рекламные кампании там. То есть всю цепочку сразу.

А новая брэндформанс оптимизация позволит привлекать тех пользователей, для кого этот переход важен с точки зрения увеличения вероятности конечной конверсии, но не привлекать тех, кто купит прямо сейчас.

То есть новая брэндформанс оптимизация будет изолирована от перфоманса, чтобы не конкурировать с ней в аукционе и работать только по промежуточным кликам. Фактически вы получаете оптимизацию, которая позволяет вам целенаправленно работать со средней частью вашей воронки и получить новую огромную рекламную емкость.

Кстати, один из очень крупных российских екомов в нашем брендформансе имеет ДРР по top-score атрибуции в 3 раза дешевле, чем в перфомансе (а он там и так сильно оптимизирован!). Потому что когда вы умеете в прямую брэндформанс оптимизацию, а ваши конкуренты нет - вы работаете с куда более дешевым аукционом.